Разработка названия
для IT компании
из России
Как войти в айти, придумать название и пропатчить KDE под FreeBSD
Время прочтения: ~6 минут
нейминг
фирменный стиль
коммерческое предложение
Вы расскажете о своей задаче. Я подскажу, что делать конкретно в вашем случае. Даже если сразу не поработаем — просто приятно пообщаемся.
Давайте созвонимся на 20 минут!
Сообщение об успешной отправке!
Задача
Разработать название, фирменный стиль и коммерческое предложение для российской IT компании, которая занимается комплексной разработкой enterprise-решений и рекрутингом IT специалистов
Задача
Разработать название, фирменный стиль и коммерческое предложение для российской IT компании, которая занимается комплексной разработкой enterprise-решений и рекрутингом IT специалистов
Что было сделано
- Серия интервью с командой для погружения в запрос и составления подробного брифа
- Исследование рынка и конкурентов
- Два раунда нейминга
- Разработка фирменного стиля, а также структуры, текста и дизайна для коммерческого предложения, которые стали основной для сайта компании
Что было сделано
- Серия интервью с командой для погружения в запрос и составления подробного брифа
- Исследование рынка и конкурентов
- Два раунда нейминга
- Разработка фирменного стиля, а также структуры, текста и дизайна для коммерческого предложения, которые стали основной для сайта компании
Предыстория
В марте 2022 года ко мне обратились Сергей Платонов, Константин Матюнин и Евгений Круглов — команда IT компании. С 2010 года их клиенты — Московская биржа, Росреестр, скорая помощь Московской области, именитые банки и другие крупные заказчики. Отдельным направлением деятельности компании был аутстаффинг — помощь в подборе и адаптации IT специалистов с оплатой за время или решение задач.
Ребята уже 12 лет делали работу быстро, качественно, дорого… но скромно — без какого-либо названия. Как известно, отчаянные времена требуют отчаянных действий, особенно если речь идёт о начале 2022 года. Именно в это время команда талантливых разработчиков, менеджеров и рекрутёров решила полноценно заявить о себе и нарисоваться в длинном списке российских IT компаний под новым названием.
Для Сергея Платонова, менеджера проекта, эта разработка бренда была далеко не первой — поэтому мы за пару звонков составили исчерпывающий бриф, изучили конкурентов, наметили смысловой и визуальный вектор. Брендинг нужен был ASAP (как можно скорей), поэтому параллельно неймингу поспешно собирался мудборд на будущий дизайн.
Ребята уже 12 лет делали работу быстро, качественно, дорого… но скромно — без какого-либо названия. Как известно, отчаянные времена требуют отчаянных действий, особенно если речь идёт о начале 2022 года. Именно в это время команда талантливых разработчиков, менеджеров и рекрутёров решила полноценно заявить о себе и нарисоваться в длинном списке российских IT компаний под новым названием.
Для Сергея Платонова, менеджера проекта, эта разработка бренда была далеко не первой — поэтому мы за пару звонков составили исчерпывающий бриф, изучили конкурентов, наметили смысловой и визуальный вектор. Брендинг нужен был ASAP (как можно скорей), поэтому параллельно неймингу поспешно собирался мудборд на будущий дизайн.
Для Сергея Платонова, менеджера проекта, эта разработка бренда была далеко не первой — поэтому мы за пару звонков составили исчерпывающий бриф, изучили конкурентов, наметили смысловой и визуальный вектор. Брендинг нужен был ASAP (как можно скорей), поэтому параллельно неймингу поспешно собирался мудборд на будущий дизайн.
Исследование рынка
Крупнейшие коллеги по цеху в основном имели довольно консервативные названия. В компании таких мастодонтов хотелось звучать так же серьёзно и корпоративно, но более стильно и современно.
Айтеко
КРОК
СКБ Контур
ФОРС
TEGRUS
ЛИГА цифровой экономики
Поиск идеи
На основе исследования мы составили ряд ограничений, чтобы выделяться среди остальных в глазах серьёзной B2B и B2G аудитории. Новый бренд должен был соответствовать следующим параметрам:
- Универсальное кириллическое название, с адекватной ноткой патриотизма. Чтобы показать — русские очень даже могут в IT
- Слово должно хорошо звучать и не иметь негативных коннотаций на английском языке, чтобы без проблем работать на зарубежных рынках
- В идеале: название должно подходить и считываться заказчиками из сфер финтеха (70%), гейминдустрии (20%) и даже консервативного медтеха (10%)
Поиск идеи
На основе исследования мы составили ряд ограничений, чтобы выделяться среди остальных в глазах серьёзной B2B и B2G аудитории. Новый бренд должен был соответствовать следующим параметрам:
- Универсальное кириллическое название, с адекватной ноткой патриотизма. Чтобы показать — русские очень даже могут в IT
- Слово должно хорошо звучать и не иметь негативных коннотаций на английском языке, чтобы без проблем работать на зарубежных рынках
- В идеале: название должно подходить и считываться заказчиками из сфер финтеха (70%), гейминдустрии (20%) и даже консервативного медтеха (10%)
Шорт-лист названий
Работа шла в стиле agile: за 2 недельных спринта я показал 2 раунда нейминга. Ключевые лица команды заказчика отметили следующие названия
(01)
(02)
(03)
iterac.io
строчка
шершень
Несколько итераций метафор: IT + х10-кратные результаты TERA + рациональный подход RACIO + IO как 1 и 0 двоичного кода.
Строчка кода, как начало и составной элемент программного обеспечения
Острое название, отсылает к аутстаффингу, как к продукту шеринговой экономики и поиску IT кадров от фр. «cherche»
Заказчик уже был готов назваться iterac.io, но поспав несколько ночей с этой мыслью, мы пришли к выводу, что при всех плюсах — этот вариант звучал слишком «по-итальянски». Мы пошли на второй раунд. И вот уже после него — ребята из безымянной IT-компании стали известны как «ребята из Аппарата».
Финальный выбор: apparat
Как на кириллице, так и на латинице, Аппарат стильно пишется, складно произносится, не имеет негативных коннотаций, а ещё однозначно решает коммуникационные задачи IT компании. Регистрировать название не было нужды (у айтишников тут свои порядки), поэтому мы сразу же занялись логотипом.
Корень «app» (от англ. «приложение») — стал той самой модной вишенкой на торте строгого делового звучания. Ассоциация находится не на поверхности, но подсознательно намекает на функциональность высокотехнологичной системы. Вы видите одну из первых вариаций логотипа.
Корень «app» (от англ. «приложение») — стал той самой модной вишенкой на торте строгого делового звучания. Ассоциация находится не на поверхности, но подсознательно намекает на функциональность высокотехнологичной системы. Вы видите одну из первых вариаций логотипа.
Фирменный стиль
Параллельно неймингу, мы с бренд-дизайнером Димой Крыловым нащупали визуальный вектор Аппарат. За несколько итераций (работы, правок и презентаций) мы разработали изящно-технический стиль, в котором надёжная цифровая система всегда стремится к свету.
Дальнейшая судьба названия
Мы закрепили сотрудничество разработкой коммерческого предложения, в котором с лучшей стороны представили внушительный опыт компании, раскрыли свеженький фирменный стиль и нащупали «свой в канбан-доску» tone-of-voice, который позже применили и на сайте.
На сегодняшний день, Apparat рекрутируют исключительных специалистов в амбициозные IT проекты и оказывают аппаратную поддержку бизнесу, выводя его на новый технологический уровень. Спасибо за классный проект, ребята из Аппарата!
Видео-отзыв клиента
- Сергей Платоновменеджер по развитию Apparat
Команда проекта
- Богдан АстафуровНейминг, копирайтинг, менеджмент
- Дмитрий КрыловДизайн фирменного стиля
Следующий кейс
Сообщение об успешной отправке!
ИНН 631938411458
ОГРН 319631300121770
ОГРН 319631300121770
bogdan@astafurov.works
ИП Астафуров Богдан Александрович
Свяжитесь со мной, чтобы о вашем деле говорили
)
(
