Разработка названия
для инновационной
защиты от наводнений
Как назвать продукт для силовых структур и выйти сухим из воды
Время прочтения: ~7 минут
нейминг
фирменный стиль
регистрация патента
маркетинг-кит
Вы расскажете о своей задаче. Я подскажу, что делать конкретно в вашем случае. Даже если сразу не поработаем — просто приятно пообщаемся.
Давайте созвонимся на 20 минут!
Сообщение об успешной отправке!
Задача
Разработать название, фирменный стиль и коммерческое предложение для инновационного продукта — экологичных водных барьеров для компании ООО «НПП ЭкоЗащита»
Задача
Разработать название, фирменный стиль и коммерческое предложение для инновационного продукта — экологичных водных барьеров для компании ООО «НПП ЭкоЗащита»
Что было сделано
- Серия интервью с собственником для погружения в технологию продукта
- Исследование конкурентов
- Нейминг
- Разработка фирменного стиля
- Разработка маркетинг-кита
- Регистрация товарного знака
Что было сделано
- Серия интервью с собственником для погружения в технологию продукта
- Исследование конкурентов
- Нейминг
- Разработка фирменного стиля
- Разработка маркетинг-кита
- Регистрация товарного знака
Контекст
В ноябре 2020 года ко мне обратился Андрей Голованов, учредитель ООО «Научно-Производственное Предприятие «ЭкоЗащита». Предприниматель разработал опытные образцы инновационных барьеров от наводнений, которым требовалось звучное имя и понятная смысловая и визуальная упаковка.
Нужно было оформить продукт так, чтобы его преимущества были очевидны целевой аудитории: в первую очередь — представителям силовых, административных, муниципальных структур, а уже во вторую — частным клиентам и торговым сетям.
Я провёл несколько сессий интервью, чтобы погрузиться в проблему, которую решает продукт и разобраться в его технических особенностях. Стоит отдать должное, изобретение компании «Экозащита» решало все проблемы устаревших методов по борьбе с затоплениями.
Нужно было оформить продукт так, чтобы его преимущества были очевидны целевой аудитории: в первую очередь — представителям силовых, административных, муниципальных структур, а уже во вторую — частным клиентам и торговым сетям.
Я провёл несколько сессий интервью, чтобы погрузиться в проблему, которую решает продукт и разобраться в его технических особенностях. Стоит отдать должное, изобретение компании «Экозащита» решало все проблемы устаревших методов по борьбе с затоплениями.
Я провёл несколько сессий интервью, чтобы погрузиться в проблему, которую решает продукт и разобраться в его технических особенностях. Стоит отдать должное, изобретение компании «Экозащита» решало все проблемы устаревших методов по борьбе с затоплениями.
Страх и ненависть «старого-доброго» способа выглядели следующим образом
1
Мы вызвали пару бригад военных и рабочих
У нас было с десяток фур, уже загруженных сотнями тонн песка с местных карьеров. На месте, мужчины несколько смен к ряду засыпали лопатами песок в холщёвые мешки, которые то и дело рвались.
2
Ворочаем мешки
Надрывая спины, мужчины забрасывали 50-килограммовыми мешками поток воды. Песок был рыхлым и пропускал воду то тут, то там.
3
Через сутки или больше
Мы всё-таки смогли остановить неумолимую силу природы с помощью адского человеческого труда
4
Через месяц
Нам предстояло разобрать дамбу, погрузить мешки с загрязнённым песком в фуры — и высыпать их где-то, где они выпустят влагу.
Новый способ
- В 1.5 разаменьше 200-граммовых мешков, которые теперь без проблем помещаются в легковой автомобиль
- В 600 разУвеличивается гиперабсорбент внутри, раздуваясь от проточной воды и создавая герметичный заслон
- Пара часовНесколько человек, и стихия остановлена. После устранения наводнения, мешки можно вскрыть, и абсорбент сам разложится под солнечным светом, без вреда природе.
Исследование рынка
Подобных продуктов на территории СНГ не было, поэтому мы изучили похожие аналоги из стран Европы и США. Большинство из них назывались довольно прямолинейно
На момент старта проекта уже было рабочее название FloodStop, но оно не нравилось ни заказчику, ни воспринималось фокус-группами. Да и, честно говоря, просто звучало нескладно.
AquaBagStop
Ultratech FloodBag
FloodSax
NOAQ
QuickDam
Поиск идеи
Чтобы продукт выигрывал тендеры, он должен был буквально отскакивать с языка чиновника или военного. Поэтому я придерживался следующих ограничений:
- Использовать кириллицу, чтобы подчеркнуть, что продукт сделан в России
- Транслитное написание и звучание тоже должно быть однозначным — для потенциального экспорта.
- Подобрать максимально короткое и ёмкое слово, не использовать советские составные названия, вроде «стройпромснаб»
- Название должно обладать твёрдым мужественным звучанием, подстать ожиданиям целевой аудитории
Поиск идеи
Чтобы продукт выигрывал тендеры, он должен был буквально отскакивать с языка чиновника или военного. Поэтому я придерживался следующих ограничений:
- Использовать кириллицу, чтобы подчеркнуть, что продукт сделан в России
- Транслитное написание и звучание тоже должно быть однозначным — для потенциального экспорта.
- Подобрать максимально короткое и ёмкое слово, не использовать советские составные названия, вроде «стройпромснаб»
- Название должно обладать твёрдым мужественным звучанием, подстать ожиданиям целевой аудитории
Шорт-лист названий
На презентации я представил команде заказчика 15 названий. Образовался список из 4 финалистов, которые сразу после встречи отдали на проверку
(01)
(02)
(03)
РУБИКОН
БРУТФОРТ
ДАМБО
От выражения «перейти Рубикон», то есть принять решительные меры и перейти границу
Надёжная защита от наводнений, сухой «BRUT» и защитное «FORT»
Монументальное звучащий вербальный синоним слова «дамба», не требующий объяснений
Финальный выбор: ТРИТОН
По результатам единственного раунда нейминга и проверки в Роспатенте, безоговорочным победителем стало название ТРИТОН. Мощное «мужественное» звучание и отсылка земноводной ящерице или богу морей — уверенно решали задачу продукта.
ТРИТОН однозначно читается как на кириллице, так и на латинице. Это узнаваемое международное слово. Два слога начинающиеся на Т усиливают твёрдость звучания, а окончание ТОН будто останавливает потоп дамбой весом в 3 тонны.
Я незамедлительно отдал название ТРИТОН на регистрацию патентному поверенному, как только мы финализировали логотип и добавили ёмкий дескриптор «эко-защита от наводнений». В течение полугода товарный знак был получен.
В услугу нейминга также входила регистрация товарного знака
TM
Фирменный стиль
При разработке логотипа ТРИТОН мы вдохновились образом ящерицы, замыкающей внутри себя каплю воды. Чёрно-оранжевый натуральный раскрас тритона буквально символизирует: «Внимание, опасность!» Вместе с дизайнером Димой Крыловым мы разработали упаковку, инфографику-инструкцию и несколько носителей фирменного стиля.
Основываясь на интервью с заказчиком, погружении в проблематику продукта и исследовании рынка — я разработал для ТРИТОН маркетинг-кит, который стал основной для коммерческого предложения, пресс-релизов и сайта. Проект успешно работает с 2021 года, а продуктовый портфель бренда расширяется новыми видами барьеров, теперь уже и для бытового использования. Будем надеяться, ТРИТОН как можно дольше будет и дальше спасать людей от стихийных бедствий.
Команда проекта
- Богдан АстафуровНейминг, копирайтинг, менеджмент
- Дмитрий КрыловДизайн
фирменного стиля - Андрей НикитинРегистрация товарного знака
- Арина ПолянскаяИсследование
конкурентов
Сообщение об успешной отправке!
ИНН 631938411458
ОГРН 319631300121770
ОГРН 319631300121770
bogdan@astafurov.works
ИП Астафуров Богдан Александрович
Свяжитесь со мной, чтобы о вашем деле говорили
)
(
